Wir wollen schönere, simplere, schlicht bessere Alternativen für die alltäglichen Basics. Und weil wir es mit dem Alltag ernst meinen, sind wir der Überzeugung, dass grossartige Unterwäsche so einfach sein sollte, wie frühmorgens ein paar Eier in die Pfanne zu hauen. Kurz: Wir finden, dass die Dinge, die wir jeden Tag tragen, sehr viel mehr bedeuten als die Dinge, die wir nur hin und wieder mal tragen.